UP主一般指在視頻網站上上傳視頻的人，是一個在日本傳入的網絡詞匯，UP即upload的縮寫，“upload”有“上傳，上載”的意思。所以UP主就有上傳者的意思。國內網站A站(acfun)和B站(bilibili)上的視頻主經常被觀看者稱為UP主，亦稱為阿婆主。不過UP主不一定非是上傳者(原創作者)，通常轉載者也被稱為UP主。

　　在B站上，有許多知名的UP主，這些UP主一般都是在某一個領域享有很高的知名度或者有獨到的見解被網友所關注，比如說之前很火的papi醬，不僅是一個po主，還是一個UP主，在微博和B站上都有很多的粉絲。還有在游戲領域非常知名的敖廠長，主要是以游戲相關介紹解說為主，在B站上也是有相當多的粉絲。

　　除了游戲、娛樂以外，電視劇、電影、美妝、惡搞等方面都有很多的優秀UP主，UP主之所以這么受歡迎，是因為他們發布的視頻大多都是非常有看點，實用性很強。